애플이 개발한 태블릿 컴퓨터. 출시 후 한동안 노트북을 대체하는 기세로 판매량이 증가했지만, 수요가 한풀 꺾이면서 아이폰 등 스마트폰의 폭발적인 보급과 대형화의 영향으로 성장 둔화 추세가 뚜렷해졌다. 이에 애플은 하드웨어와 OS의 성능을 대폭 강화한 아이패드 프로를 출시해 비즈니스-크리에이티브 계층을 중심으로 수요를 창출하고 있으며, 아이패드 프로는 전용 입력펜과 커버형 키보드를 옵션으로 제공해 조작성도 노트북에 더 가까워졌다. 한편, 기존 일반형 아이패드는 성능 향상과 가격 인하를 적절히 조화시켜 수요를 끌어올려 하이엔드와 로우엔드 양면에서 반전을 꾀하고 있다. 포스트 PC를 점치는 데 있어서도 그 전략의 귀추가 주목된다.