'제휴 광고'는 성과 보상형 인터넷 광고를 말한다. 인터넷 사이트에 게재된 광고를 소비자가 실제로 클릭해 상품 구매나 자료 요청에 이르게 되면 실적에 따라 광고비를 지급하는 구조로 되어 있다. 인터넷의 보급과 함께 제휴 광고의 시장 규모도 확대되면서 제휴 광고를 제공하는 기업도 증가하고 있다. '제휴 광고 관련주'는 이러한 제휴 광고를 취급하는 상장기업을 말한다. 단순히 '제휴사'라고 할 때도 '제휴 광고'를 의미하는 경우가 대부분이며, 관련 주식의 호칭도 '제휴사 관련주'라고 하는 경우가 많다.

TV나 신문-잡지 등 기존 매체에 게재되는 광고는 게재하는 데 비용이 많이 들고, 실제 구매로 이어질지 여부는 미지수였다. 반면, 제휴 광고는 상품 구매나 자료 요청이 실제로 이뤄진 횟수만큼 광고 비용이 발생한다. 따라서 광고주 입장에서는 광고 효과가 명확하고 비용 관리가 용이하다는 장점이 있다. 광고를 게재하는 입장에서도 단가가 높은 제휴 광고는 매력적이기 때문에, 제휴 광고는 광고주와 광고 게재자 모두에게 장점이 많은 광고 수단이다. 이러한 배경에서 제휴 광고의 시장 규모는 계속 확대되고 있으며, 제휴 사업을 하는 기업들의 실적도 성장할 것으로 예상된다.