상품, 시장 상황, 날씨, 개인 취향, 판매 상황 등에 관한 빅데이터를 바탕으로 그때그때의 수요와 공급에 맞는 적정 가격을 산출하고, 가격의 인상과 인하를 자동으로 유연하게 변경하는 시스템을 말한다. 항공기 티켓이나 호텔-여관 등이 성수기에는 비싸고, 비수기에는 저렴해지는 것이 대표적인 예다. 이전에는 과거의 실적과 담당자의 감에 의존하는 경우가 많았지만, 최근에는 인공지능(AI) 등을 활용해 방대한 정보를 수집하고 즉각적으로 가격을 책정할 수 있게 되면서 도입 사례가 늘고 있다.