RTB(실시간 입찰)는 인터넷 광고 기술 중 하나다.
인터넷 사용자가 광고가 게재된 웹사이트를 방문하는 순간,
(1) 여러 기업의 웹사이트의 광고枠을 관리하는 SSP(Supply Side Platform)에서 여러 DSP에 방문 사용자 정보(쿠키 정보 등으로 분석한 사용자 정보 등)와 광고枠 정보(입찰요청)가 전송된다.
(2) 각 DSP는 광고주의 예산, 광고를 보는 사용자의 속성 등을 바탕으로 데이터베이스를 분석하여 적정하다고 판단되는 가격으로 입찰을 실행한다.
(3) 광고枠(광고枠) 경매 결과 낙찰을 받은 DSP는 SSP로부터 매입한 광고枠(광고枠)에 광고를 게재하고, 사용자는 그 광고를 보게 되는 것이다.