방문판매 시장은 1996년 3조 3400억 엔(일본 방문판매협회 조사)을 정점으로 감소하고 있지만, 집에 있으면서 새로운 정보를 얻을 수 있고, 전문지식을 갖춘 판매원으로부터 세심한 서비스를 받을 수 있다는 장점이 있어, 특히 고령자나 어린 자녀가 있는 가정 등의 니즈는 계속 강세를 보이고 있다.